O que não deve ser feito

Exemplo daquilo que não deve ser feito e o segundo post da série socialwashing.

http://globoesporte.globo.com/futebol/futebol-internacional/futebol-espanhol/noticia/2010/11/com-presenca-de-rivaldo-fundacao-cruyff-inaugurara-campo-em-sp.html

A fundação Cruyff é um belo exemplo de como jogar dinheiro fora em questões supostamente “sociais”, a missão da fundação é construir campos de futebol mundo afora para a prática do esporte, mas eu pergunto: o Brasil precisa de mais campo de futebol?????

 

É um dos melhores exemplos de como desperdiçar dinheiro em questões que não mudam a vida de ninguém, isso se ainda não tiver nenhum político que vai fazer a inauguração e ganhar votos com isso ou coisas piores como lavagem de dinheiro, ressaltando que não há NENHUM indício disso.

 

Precisamos de menos futebol e mais escola, de menos bola e mais livro, adoramos ser o país do futebol, mas o Brasil merece mais do que isso.

 

Com todo respeito Cruyff, pega esse dinheiro e… leva de volta pra Holanda, investe  em muro pro país não afundar, em tratamento para drogados em Amsterdam, capacitação para prostitutas do Red Light District, tenho certeza que a Holanda tem problemas suficientes.

 

Ou então constrói campo lá, quem sabe a Holanda fica com o título mundial em 2018. 2014 já está garantido, com ou sem campo.

Socialwashing

Bem, o termo oficialmente não existe, então vocês estão vendo um neologismo em primeira mão!

Bem, o termo que estou criando agora advém do greenwashing, que segundo a wikipedia “é um termo utilizado para designar um procedimento de marketing utilizado por uma organização (empresa, governo, etc) com o objetivo de dar à opinião pública uma imagem ecologicamente responsável dos seus serviços ou produtos, ou mesmo da própria organização. Neste caso, a organização tem, porém, uma atuação contrária aos interesses e bens ambientais.”

Apesar do termo não existir (até agora) farei uma breve ligação entre os dois, vou criar o conceito a partir da construção acima, então ficamos assim:

“Socialwashing é quando a empresa prega ter ações socialmente responsáveis, utiliza isso como posicionamento de marketing, faz propaganda, porém não se compromete com resultados,  as ações não geram saída para projetos sociais, age de forma antiquada com seu público interno, se diz socialmente responsável, porém apenas cumpre as leis, o que é seu dever ou investe muito mais para divulgar uma ação social do que com a ação propriamente dita”

Logo me vem à cabeça o caso da Souza Cruz, vi em bares mais de uma vez que a empresa se declarava socialmente responsável por não apoiar a venda de cigarros a menores de 18 anos.  Mas se há uma lei que proíbe a venda de cigarros para menores de 18 anos eu recomendaria que a empresa econonomizasse a tinta, o adesivo e minha paciência.

Um caso que pode não ser unanimidade é o projeto de pintar favelas das Tintas Coral, até apontado pelo Trendwatching como um bom projeto, mas eu pergunto até que ponto isso muda a realidade de uma comunidade carente? Acredito que o retorno de imagem seja muito maior do que o custo com a tinta cedida, apesar de ser uma atitude de altruísmo estrito, onde poucos ganham e ninguém perde, discordo do investimento feito para divulgar a ação, constantemente nos intervalos de TVs em novelas e jogos de futebol, em uma matemática simples concluímos que o investimento em marketing foi MUITO maior que o investimento social realizado.

Outro caso curioso que me vem à mente é essa nova Coca-Cola plus, lembro de um tweet do @RafinhaBastos questionando que se agora que temos uma Coca-Cola rica em vitaminas, só faltaria o cigarro que curaria o câncer! Quer dizer que darei Coca-Cola para meus filhos quando tiverem carência de vitaminas? Nada contra agregar vitaminas em um produto, mas quando o mesmo é claramente nocivo quando consumido em excesso (como quase tudo nessa vida) isso pode deixar a consciência das pessoas mais leve e incentivar o consumo de modo excessivo.

Enfim, criar uma demanda a partir de uma ação moralmente questionável é por si só algo repreensível. Então, nasce aqui uma nova categoria neste blog, a de socialwashing.

Conhecem outros casos de socialwashing? Comentem!